フリーランスの広報として10年目を迎え、これまで98社を担当してきた野崎紗智子さんは、広報の活動で重視する点について「インプット（情報収集）時間」を提示。それが質の高い「アウトプット（情報発信）」につながると位置付けた。 一問一答は以下の通り。 ー広報として大切にしていることは。 「プレスリリースや企画書を書く」「記者さんとつながる」「交流サイト（SNS）やブログを更新する」など、情報の発信に時間を費やしがちです。／ どれもとても大切ですが、露出につなげるためにはインプットも重要だと思っています。 ー具体的には。 例えば次のような取り組みです。 （１）社内にどんなネタがあるのかを把握し深掘りします。 （２）社会、業界、ベンチマーク（指標となる）企業・事業を調査します。 そのために検索機能を使ったり、街を歩いたりします。 看板や広告を見たりするのは大切ですし、テレビCMをチェックするのも役立ちます。 （３）メディア研究をします。 どんな番組か▽どんな記事か▽誰が書いているのか▽何を伝えようとしているのかーといった視点で研究します。 ーその意義は。 インプットすることで、自分の情報の引き出しが増えると、リリースや企画書の質も向上すると思います。／ メディアに働きかけたい時ほど、引き出しを最新にアップデート（更新）することで、会話を広げることができたり、企画アイデアも浮かびやすくなると思っています。／ 忙しくなると後回しにしがちなので、スケジュールの中に「インプット時間」としてあらかじめ時間を確保するようにしています。／ きちんとインプットしないと、品質の高いアウトプットはできないとも思っています。 （写真提供＝三好沙季さん）